멀쩡한 상품임에도 불구하고 단지 팔리지 않는 다는 이유로 재고를 버리고 태우는 기업의 행동과 지구의 환경적인 문제의식을 연관시켜 기획해본 브랜드입니다. 각 옷의 브랜드 네임 테그를 제거하여 어느 브랜드인지 모르게 하고 브랜드의 허황된 가격을 없에고 저렴한 가격에 제품을 판매한다. 뿐 만 아니라 탐스와 프라이탁 같은 사회적 활동을 하는 기업처럼 사간 사람들에게 브랜드를 이용하면 기대되는 효과를 시각적으로 보여지게 하여 브랜드의 아이덴티티를 강조 시킨다.